Pandora loupe perníček

Pandora o letošních Vánocích loupe perníček z kultu Lásky nebeské. A nedala za to ani cent.

Pokud jste si v poslední době pustili něco na YouTube, možná na vás vyskočila reklama na Pandoru. Bodejť by ne — je prosinec a šperky Pandora patří k vánoční klasice. Mnohými milované, mnohými zesměšňované. Její způsob prodeje způsobuje i padesátimetrové fronty. Fronty, které se stávají vtipem i případem pro marketingové učebnice.

Dnes ale nebudeme mluvit o frontách.

Budeme mluvit o reklamním spotu, který si Pandora připravila pro letošní sváteční sezónu.

Na první pohled jde o banální příběh: chlapec jde do prodejny Pandora, aby mamince koupil dárek. 

Ale pozor. To nejdůležitější se děje v hudebním podkresu.

Zazní v něm skladba God Only Knows od The Beach Boys. Vznikla v roce 1966 a za tu dobu ji přezpívala spousta interpretů. Ale právě tahle verze, která zazní ve spotu, nám byla nějak povědomá.

Zkusili jsme v kancelářích CRS drobný experiment. Spot jsme pustili šesti kolegům. Bez komentáře. A do minuty všichni zmínili tentýž film: Love Actually alias Láska nebeská.

A pak už to secvaklo všem. Pandora si u Lásky nebeské loupe perníček.

Pandora si chytrým výběrem hudby přisvojila náladu, kterou miliony lidí mají spojenou s tímto filmem. Nekoupila si licenční práva, neplatila za reference, nepoužila žádnou vizuální parafrázi. Ale emočně se připojila. Vánoce. Láska. Dárky. Rodina. Pandora.

A výsledek? Pozitivní konotace jako z katalogu. Laskavost, lehký humor, hřejivé emoce. A to vše stačilo odemknout jednou jedinou skladbou. Jako by vám Pandoru prodával sám Rowan Atkinson.

Proč to funguje

Z pohledu marketingu to dává víc než smysl. Hudba je totiž nejsilnější emoční nosič, který značky mají k dispozici. A právě:

1️⃣ Hudební paměť je dlouhodobá. Umožňuje přeskočit racionální bariéry a rovnou spustit emoci.

2️⃣ Připomenutí něčeho milovaného (v tomto případě filmu) funguje jako emoční zkratka. Vše, co cítíte při sledování filmu, přesunete na spot. A možná i na značku samotnou.

3️⃣ Nepřímá asociace je elegantnější než licencované co-branding kampaně. Tady se nebije ego dvou značek. Pandora se jen tak mimochodem svezla.

Co si odnést

✅ Emoce nemusejí být vázané čistě na vaše produkty. Můžete je vyvolat přes symboly, hudbu, scénáře. Někdy stačí připomenout.

✅ Emoční parazitování není nic, za co se musíte stydět. Pokud to uděláte s citem, výsledný dojem patří vám.

✅ Výběr hudby je podstatný. Je to rozhodnutí, které může váš spot posunout z „víděl jsem“ na „pamatuju si“. 

✅ Hudba umožňuje snadno využívat motivy pop-kulturních fenoménů, aniž byste je museli draze licencovat.

A to je pro dnešek vše. 

Doufáme, že už se vám doma začíná rozlévat vánoční nálada. Přejeme vám, ať letošní svátky nejsou o reklamách a dárcích, ale o čase s těmi, na kterých vám záleží. My vám z agentury CRS přejeme krásné Vánoce a na viděnou v roce 2026, opět první středu v měsíci ve 12:00. Nebojte, oznámíme akusticky.

Vánoce jsou o melancholii.

–Xindl X