Vygenerované Vánoce

Letošní svátky byly první, kdy mohly značky svůj reklamní spot kompletně vytvořit pomocí umělé inteligence. Pojďme se podívat, jak to dopadlo. A hlavně – co na to lidi.

Zdravíme v novém roce! A protože je leden, vracíme se ještě na chvíli k Vánocům. Ale ne kvůli svíčkám, rolničkám a sněhulákům.

Podíváme se, jak si značky poradili s fenoménem posledních měsíců: reklamami vytvořenými umělou inteligencí.

Zatímco někde se stříhalo klasicky, jinde se promptovalo ostošest. Vybrali jsme čtyři značky, které mají společensky silný výtlak. Tři z nich použily AI. Jedna se rozhodla jít přesně opačně.

A my jsme se podívali, jak na to reagovali lidé.

Coca-Cola: Zklamání z legendy

Coca-Cola letos zkusila remake svého legendárního spotu Holidays Are Coming (ano, ten se zasněženou krajinou a červenými kamiony). Tentokrát ale komplet vygenerováno pomocí AI, což na začátku spotu Coca-Cola přiznává drobným písmem.

Reakce? Backlash. Uživatelé si všímali deformovaných detailů, měnícího se počtu kol u kamionů a všeobecné umělosti.

Komentáře typu „Ježiši, tohle si Vánoce nezaslouží“ byly spíš ty mírnější.

McDonald's NL: Když se AI ani neoznámí

Holandský McDonald's zvolil vánoční spot se satirickým pohledem na sváteční shon. I on vygeneroval spot pomocí AI, tentokrát bez jediné zmínky.

Reakce? Podobná jako u Coca-Coly. Tlak komentujících byl tak silný, že značka spot po několika dnech komplet stáhla.

Nejčastější komentář byl v duchu: „Shitty AI slop.“

Rohlík.cz: Domácí experiment

I domácí značka Rohlík.cz letos přišla s AI spotem. Spot pracuje s motivem toho, že o Vánocích je lepší trávit čas s blízkými a nákup přenechat jim.

Na rozdíl od McDonald's AI tvorbu rovnou přiznali a dokonce se pochlubili, že jim to trvalo vyrobit jen 80 hodin.

Reakce? Mixovaná, ale zřetelně kritická. Komentáře se točily kolem toho, že značka ušetřila, ale spot působí levně. Že je to rychlokvašené. Že to nemá kouzlo.

Porsche: Ručně animovaný manifest

A pak tu bylo Porsche. V době promptovacího šílenství se rozhodli udělat pravý opak: svůj spot nechali ručně animovat u renomovaného studia. Kreslený vánoční spot plný drobných detailů, odkazů do historie značky a s jemným příběhem, který potěší fanoušky a klienty značky. Přitom právě detaily jsou to, v čem AI tvorba pokulhává.

Reakce? Nadšení. Komentáře byly plné uznání, sdílení a hadánek, co který detail znamená. Doslova děkovali, že je Porsche ušetřilo nějakého „AI shitu”.

Lidé vs. stroje

Zatímco marketéři se radují, jak levně se dnes dají vyrábět spoty či vizuály, lidé mají pocit, že to značky zkoušejí ošulit. Že se s nimi nehraje férová hra.

Značky ušetří. Lidi otráví.

Značky mají objem. Lidi hledají autenticitu a lidskost.

Značky nasadí AI. Lidi to poznají.

A zatímco výrobci promptů slaví rychlost, Porsche slaví engagement. Posiluje love-brand, sbírá obdiv a respekt.

Co si odnést

✅ Nepodceňujte oči svého publika. AI je poznat. A pokud z toho čiší šetření, dobrý dojem to zrovna nepodpoří.

✅ Lidský dotek je nový luxus. Ruční animace? Výjimečný detail? Umění? To jsou dnes věci, které fungují jako diferenciátor.

✅ Pokud AI tvorbu použijete, musí být precizní v postprodukci – ideálně až tak, aby to nebylo poznat. Tak se to, mimochodem, snažíme dělat my.

A to je pro dnešek vše. V roce 2026 nás čeká hromada změn. AI bude stále chytřejší, ale lidi budou stále lidi. A to je dobrá zpráva.

Děkujeme, že jste tu s námi byli celý uplynulý rok a do roku dalšího vám přejeme hromadu úspěchů – a těšíme se, že i my pro to něco uděláme.

„Chybovat je lidské, ale jestli chcete něco opravdu pokazit, potřebujete počítač.“

–Arthur Bloch, autor Murphyho zákonů